在过去一年，随着微信小程序迅猛发展，手机厂商预装软件、广告营销的红利逐渐丧失。为此，小米、华为等9家公司联合宣布，将在3月20日召开发布会，共同启动“快应用”标准，旨在打造移动应用的新生态。

文 | 全天候科技 张少华

面对微信小程序来势汹汹、不断抢夺手机厂商应用分发红利，小米、华为等9家公司决定抱团反击。

近日，小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo 9家公司联合发布消息，将在3月20日召开发布会，共同启动“快应用”标准，旨在打造移动应用的新生态。

根据快应用生态平台介绍，快应用是由9家厂商联合打造，使用前端技术栈开发、原生渲染，同时具备H5页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装，即点即用，享受原生应用的性能体验。快应用框架深度集成进各厂商手机系统中，可以在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接，提升用户的使用体验和应用服务的转化效率，同时支持生成桌面图标等留存能力。

从产品特性来看，快应用定位与微信小程序十分相似，内生于微信的小程序也强调“触手可及”、“用完即走”的特点。而快应用的推出，正是9家手机厂商为了对抗微信小程序。

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微信小程序爆发

2017年1月9日，小程序正式上线，但是在初期，各类企业对小程序的反应并不积极，业界都在观望微信对小程序的支持力度究竟有多大。

在之后一年多的时间里，微信小程序共发布了32次重大功能更新，进入2017年下半年，微信官方在小程序能力开放上的步伐进一步加快：2017年8月，小程序可关联公众号达到50个，之后又陆续在微信搜索框新增小程序快捷入口，增加小程序的直播功能等。

2018年春节前，小游戏“跳一跳”的蹿红让微信小程序更加普及和深入人心。由于可以更便捷地获取，释放更强大的功能，链接更多的场景，持续的优化和迭代使得小程序在一年内上线数量达到70万，小程序的累积用户数超过4亿，全面覆盖200+细分行业。

经纬创投在一篇文章中透露，其投资的450多家公司中，目前使用小程序的超过30%，而在一年前，这一数据低于10%。

企业对小程序的追捧背后，一个很重要的驱动力是：在APP流量红利消失的今天，商家迫切需要寻找新的流量。

坐拥10亿月活用户的微信是无可比拟的流量重镇。随着社交支付的完善和小程序的更新迭代，微信生态的流量又形成了新的爆发点。

另外，相比APP，小程序目前在获客成本上有明显优势。时至今日，一个APP拉新成本上百甚至上千已经司空见惯，但小程序的拉新成本目前尚不过百元。

《华尔街日报》网络版曾刊文称，借助小程序，腾讯开始进入苹果、谷歌长期主导的应用领域。有分析师指出，腾讯发力小程序是想在未来10年发挥主导作用。

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手机厂商“联盟”胜算几何？

自2017年初微信小程序上线以来，不仅对传统app构成了威胁，也侵蚀了手机厂商的利益。随着微信小程序迅猛发展，手机厂商预装软件、广告营销的红利逐渐丧失。

实际上，在去年小程序上线不久，一些手机厂商就已经做出过反击，例如小米曾推出“直达服务”、魅族推出“快捷应用”、金立也推出了“秒开应用”。但一家厂商势单力薄，很难改变现状，因此，共同建立一种新的规则、重构应用分发机制成了9家厂商的选择。

小米推出的“直达服务”

对于9家手机厂商“联盟”而言，与微信小程序抢夺应用分发的主导权并不容易。

在用户规模上，手机厂商们显然无法与坐拥10亿月活的“巨无霸”微信抗争。

此外，在软件的使用体验方面，手机厂商的优势也并不明显。虽然9家手机厂商强调，快应用可以“在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接，提升使用体验和应用服务的转化效率”，但强于硬件制造的手机厂商，在应用开发能力和经验方面自然也远逊于微信。在不少用户记忆中，手机原装软件的形象是“运行低效”、“广告繁多”，腾讯应用宝、百度手机助手等app下载平台数据显示，多款用以强行删除原装软件的root工具下载量超过了1亿次。

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